魅力的なリード文を書くコツや、例文も知りたい！
この記事は、上記のようなお悩みを解決できる内容となっています。
- リード文の基礎知識
- リード文が重要な理由5つ
- 読みたくなるリード文を書くコツ4つ
- 誰でもできるリード文の書き方5ステップ
この記事を書いている僕は、ブログ歴・エンジニア歴15年以上で、ブログ運営方法について詳しいです。
ブログやアフィリエイト、Webメディアなどのコンテンツで、読者をひきつけるために最も重要と言われている「リード文」の書き方についてご紹介します。
リード文には、実はコツが存在しています。
ちょっとしたコツをマネするだけで、読者が続きを読み進めたくなるような、魅力的なリード文が書けるようになりますよ。
それでは、いってみましょう！
目次
リード文の意味と重要性
リード文とは、記事の冒頭に書く文章のことです。
本文に入る前に、「この記事はこういう内容のことが書いてありますよ」と説明する導入文となるものですね。
この記事のリード文
最初の見出しの前や目次の前に書かれている文章で、本記事で言えば、上記の部分になります。
- 記事の対象読者
- 記事内容の要約
- 記事を読むメリット
この3点を中心に構成されていて、プロのブロガーや有名ライターによると、リード文は本文以上に大事と言われるくらい、超重要な要素となります。
リード文が本文以上に重要といわれる理由
リード文が重要な理由は下記の5つです。
- リード文はほぼ全員が読んでくれるから
- 記事を読む価値があるかの判断基準になるから
- 読者の理解度が向上するから
- 滞在時間の増加によってSEO対策になるから
- リード文を適当に書いてしまう人が多いから
一つずつ解説していきますね。
理由①：リード文はほぼ全員が読んでくれるから
ハッキリいってしまうと、記事の本文を最初から最後まで読んでくれる読者はほとんどいません。
あなたも、スマホで調べ物をしたり、パソコンで記事を読んだりする時、バーッとスクロールしながら、ザックリと流し読みすることが結構あるのではないでしょうか？
記事内容を丁寧に読む人は、かなり少ないです。
ただし、リード文に限っては、読者のほぼ全員が読んでくれます。
理由②：記事を読む価値があるかの判断基準になるから
読者は、「自分の悩みや課題を解決したい」「自分が必要としている情報がほしい」と検索をして、数あるWebページの中からあなたの記事ページに辿り着きます。
そして、リード文を見て、「この記事は読む価値があるか」「この記事を最後まで読むか」を判断します。
リード文で、この記事は自分にとって価値がありそうだ！自分の欲しい情報だ！と判断したら本文を読み進めていくわけです。
理由③：読者の理解度が向上するから
リード文で、本文の内容を簡潔に要約することによって、読者の理解にもつながります。
いきなり、本文で始まるのではなく、「この記事はこんなことが書いてありますよ」とあらかじめ伝えておくことで、内容が頭に入りやすくなります。
というか、リード文が無いと、読者は置いてきぼりをくらったままになってしまうんですね。
理由④：滞在時間の増加によってSEO対策になるから
適切なリード文を書くことによって、ページに滞在する時間がのびるため、SEOにもプラスの効果があります。
リード文を読んで、「これは自分のための記事だ！」と感じた読者は、そのまま本文を読み進めてくれます。
リード文がないと、読者は不安なまま読み進めることになるため、途中で離脱する可能性が高まります。
理由⑤：リード文を適当に書いてしまう人が多いから
そんな重要なリード文ですが、実は意外にも適当にすませてしまう人が多いです。
ブログはWebメディアの記事でも、本文にめちゃくちゃこだわっているのに、リード文はないがしろにしているライターは多いんです。
もちろん、コンテンツが大事なのは当然なのですが、そもそも本文を読み進めてもらえなければ意味がないですよね。
読みたくなるリード文を書くコツ4つ
ここからは、いよいよリード文の書き方を解説していきます。
- コツ①：対象読者（ターゲット）を明確にする
- コツ②：読者の悩みを明記する
- コツ③：記事を読むメリットを伝える
- コツ④：メリットが得られる根拠を示す
一つずつ順番に見ていきますね。
コツ①：対象読者（ターゲット）を明確にする
「この記事は誰に向けて書いたのか」を明確にしましょう。
例えば、
- ○○の悩みを解決したい方
- 20代で○○について知りたい方
といったように、対象読者をはっきりさせましょう。
「この記事、まさに自分の悩みにこたえてくれそう！」「これ自分の欲しい情報があるじゃん！」と思うと、その先の文章に引き込まれていきます。
ターゲットの決め方については、下記の記事で詳しく解説しています。
コツ②：読者の悩みを明記する
2つ目のコツは読者の悩みを明記することです。
コツ①で、対象読者をはっきりさせた後は、その読者がどんな悩みを抱えているか明記しましょう。
本記事では、
- リード文の基礎知識を身に付けたい
- リード文の書き方に悩んでいる
- リード文のコツを知りたい
といった悩みを想定して、リード文にしています。
「この悩み、自分のことだ！」と思ってもらうためには、ユーザーのニーズを理解することが必要です。
ユーザーのニーズの調べ方については、検索意図とは？SEOでの重要性とブログでの活用方法を解説の中で詳しく説明しているので参考にしてみてください。
コツ③：記事を読むメリットを伝える
記事を読んだら、どんな良いことがあるのかを伝えるのは、リード文の最も重要な役目となります。
リード文の本質といえる部分です。
本記事では、下記のことが理解できるようになることがメリットです。
- リード文が重要な理由
- 読みたくなるリード文を書くコツ
- 誰でもできるリード文の書き方
結論を絞って、簡潔に短くまとめるのがおすすめです。
「この記事を読めば自分にメリットがある」と感じてもらえた記事は、最後まで読んでもらえます。
コツ④：メリットが得られる根拠を示す
最後のコツは、そのメリットがどうして得られるのか、その根拠を示すことです。
なぜなら、記事の信頼性がなければ、読者は安心して本文を読み進めることができないからです。
本記事では下記の部分になります。
「この記事の信頼性」「筆者の具体的な実績」について示しています。
具体的には、以下のような情報を伝えることで、記事の信頼性につながります。
- どういった人が書いているのか？
- どんな実績があるのか？
- 実際にどんな結果をもたらしたのか？
リード文の書き方5つの手順【マネするだけでOK】
5つのステップで、誰でも簡単に作れるリード文の「型」をご紹介します。
- 読者の悩みを代弁
- 記事で得られるメリットを提示
- メリットが得られる根拠を示す
- 読んだらどうなるかを伝える
- 記事を読むように後押しする
各ステップについて、本記事を例にしながら、一つずつ解説していきますね。
ステップ①：読者の悩みを代弁
想定読者（ターゲット）の悩みを書いていこう！
ステップ②：記事で得られるメリットを提示
記事を読むことでどんなことが得られるのかを書いていこう！
ステップ③：メリットが得られる根拠を示す
メリットが得られる根拠となる情報を明記しよう！
本文の説得力を上げ、安心して読んでもらうためにも、根拠となる情報を伝えましょう。
ステップ④：読んだらどうなるかを伝える
記事を読むことで、「こういう変化が起きる」「こういうことができるようになる」ということを伝えよう！
読者に具体的なイメージを伝えることで、感情にささる訴求ができるようになります。
ステップ⑤：記事を読むように後押しする
最後に読者の後押しをしましょう！
シンプルながら有効な手段でして、言葉で念押ししてあげるだけで、読者が言葉通りに行動してくれる確率がアップします。
ちなみに、これは「コール トゥ アクション（Call To Action略してCTA）」と呼ばれています。
マーケティングでよく使われる言葉で、読者を具体的な行動に誘導することです。
最後に背中を押す一言は、意外にも多くの人が忘れがちです。積極的に使っていきましょう！
まとめ：リード文でグッと読者を引きつけよう！
今回は、誰でもできる「読者をひきつけるリード文の書き方」について解説しました。
リード文の書き方はすぐに慣れますし、しかも絶大な効果があるので、ぶっちゃけコスパ良いです（笑）
記事内でご紹介した通りにステップを踏めば、誰でも簡単に上手なリード文が書けるようになります。
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