リード文の書き方を5つの手順で完全解説【初心者向け例文あり】

この記事は、上記のお悩みを解決できる内容となっています。

この記事でわかること

• リード文の基礎知識
• リード文が重要な理由5つ
• 読みたくなるリード文を書くコツ4つ
• リード文の書き方5ステップ
• リード文の失敗例と注意点5つ

この記事の信頼性

この記事を書いている僕は、ブログ歴・エンジニア歴15年以上で、ブログ運営方法について詳しいです。

リード文 書き方がわからず、ブログ記事の冒頭で悩んでいませんか？

本文や文章には自信があるのに、最初のリード部分で読者の興味や関心を引けず、スクロールされないまま離脱されてしまう。

これは初心者だけでなく、多くのWebライターやブロガーが抱える共通の問題です。

実は、リード文には「役割」と「重要性」があります。

ブログやアフィリエイト、Webメディアなどのコンテンツで、読者をひきつけるために最も重要と言われている「リード文」の書き方についてご紹介します。

リード文には、実はコツが存在しています。

ちょっとしたコツをマネするだけで、読者が続きを読み進めたくなるような、魅力的なリード文が書けるようになりますよ。

それでは、いってみましょう！

リード文の意味と重要性とは？

リード文とは、記事の冒頭に書く文章のことです。

本文に入る前に、「この記事はこういう内容のことが書いてありますよ」と説明する導入文となるものですね。

リード文に含めるべき内容は下記の3つ。

• 記事の対象読者
• 記事内容の要約
• 記事を読むメリット

上記3点を中心に構成されていて、リード文は本文以上に大事と言われるくらい、重要な要素となります。

リード文が本文以上に重要といわれる理由5つ

リード文が重要な理由は下記の5つです。

リード文が重要な理由5つ

• リード文はほぼ全員が読んでくれるから
• 記事を読む価値があるかの判断基準になるから
• 読者の理解度が向上するから
• 滞在時間の増加によってSEO対策になるから
• リード文を適当に書いてしまう人が多いから

一つずつ解説していきますね。

①：リード文はほぼ全員が読んでくれるから

ハッキリいってしまうと、記事の本文を最初から最後まで読んでくれる読者はほとんどいません。

あなたも、スマホで調べ物をしたり、パソコンで記事を読んだりする時、バーッとスクロールしながら、ザックリと流し読みすることが結構あるのではないでしょうか？

記事内容を丁寧に読む人は、かなり少ないです。

ただし、リード文に限っては、読者のほぼ全員が読んでくれます。

②：記事を読む価値があるかの判断基準になるから

読者は、「自分の悩みや課題を解決したい」「自分が必要としている情報がほしい」と検索をして、数あるWebページの中からあなたの記事ページに辿り着きます。

そして、リード文を見て、「この記事は読む価値があるか」「この記事を最後まで読むか」を判断します。

リード文で、この記事は自分にとって価値がありそうだ！自分の欲しい情報だ！と判断したら本文を読み進めていくわけです。

③：読者の理解度が向上するから

リード文で、本文の内容を簡潔に要約することによって、読者の理解にもつながります。

いきなり、本文で始まるのではなく、「この記事はこんなことが書いてありますよ」とあらかじめ伝えておくことで、内容が頭に入りやすくなります。

というか、リード文が無いと、読者は置いてきぼりをくらったままになってしまうんですね。

④：滞在時間の増加によってSEO対策になるから

適切なリード文を書くことによって、ページに滞在する時間がのびるため、SEOにもプラスの効果があります。

リード文を読んで、「これは自分のための記事だ！」と感じた読者は、そのまま本文を読み進めてくれます。

リード文がないと、読者は不安なまま読み進めることになるため、途中で離脱する可能性が高まります。

⑤：リード文を適当に書いてしまう人が多いから

そんな重要なリード文ですが、実は意外にも適当にすませてしまう人が多いです。

ブログはWebメディアの記事でも、本文にめちゃくちゃこだわっているのに、リード文はないがしろにしているライターは多いんです。

もちろん、コンテンツが大事なのは当然なのですが、そもそも本文を読み進めてもらえなければ意味がないですよね。

読みたくなるリード文を書くコツ4つ

ここからは、いよいよリード文の書き方を解説していきます。

読みたくなるリード文を書くコツ4つ

• 対象読者（ターゲット）を明確にする
• 読者の悩みを明記する
• 記事を読むメリットを伝える
• メリットが得られる根拠を示す

一つずつ順番に見ていきますね。

①：対象読者（ターゲット）を明確にする

「この記事は誰に向けて書いたのか」を明確にしましょう。

「この記事、まさに自分の悩みにこたえてくれそう！」「これ自分の欲しい情報があるじゃん！」と思うと、その先の文章に引き込まれていきます。

②：読者の悩みを明記する

2つ目のコツは読者の悩みを明記することです。

コツ①で、対象読者をはっきりさせた後は、その読者がどんな悩みを抱えているか明記しましょう。

「この悩み、自分のことだ！」と思ってもらうためには、ユーザーのニーズを理解することが必要です。

ユーザーのニーズの調べ方については、検索意図とは？SEOでの重要性とブログでの活用方法を解説の中で詳しく説明しているので参考にしてみてください。

③：記事を読むメリットを伝える

記事を読んだら、どんな良いことがあるのかを伝えるのは、リード文の最も重要な役目となります。

リード文の本質といえる部分です。

本記事では、下記のことが理解できるようになることがメリットです。

• リード文が重要な理由
• 読みたくなるリード文を書くコツ
• 誰でもできるリード文の書き方

結論を絞って、簡潔に短くまとめるのがおすすめです。

「この記事を読めば自分にメリットがある」と感じてもらえた記事は、最後まで読んでもらえます。

④：メリットが得られる根拠を示す

最後のコツは、そのメリットがどうして得られるのか、その根拠を示すことです。

なぜなら、記事の信頼性がなければ、読者は安心して本文を読み進めることができないからです。

当ブログの一例では下記の部分になります。

「この記事の信頼性」「筆者の具体的な実績」について示しています。

具体的には、以下のような情報を伝えることで、記事の信頼性につながります。

• どういった人が書いているのか？
• どんな実績があるのか？
• 実際にどんな結果をもたらしたのか？

リード文の書き方5つの手順

5つのステップで、誰でも簡単に作れるリード文の「型」をご紹介します。

リード文の書き方5つの手順

• 読者の悩みを代弁
• 記事で得られるメリットを提示
• メリットが得られる根拠を示す
• 読んだらどうなるかを伝える
• 記事を読むように後押しする

各ステップについて、本記事を例にしながら、一つずつ解説していきますね。

ステップ①：読者の悩みを代弁

想定読者（ターゲット）の悩みを書いていこう！

ステップ①の例文

ステップ②：記事で得られるメリットを提示

記事を読むことでどんなことが得られるのかを書いていこう！

ステップ②の例文

ステップ③：メリットが得られる根拠を示す

メリットが得られる根拠となる情報を明記しよう！

本文の説得力を上げ、安心して読んでもらうためにも、根拠となる情報を伝えましょう。

ステップ③の例文

ステップ④：読んだらどうなるかを伝える

記事を読むことで、「こういう変化が起きる」「こういうことができるようになる」ということを伝えよう！

読者に具体的なイメージを伝えることで、感情にささる訴求ができるようになります。

ステップ④の例文

ステップ⑤：記事を読むように後押しする

最後に読者の後押しをしましょう！

シンプルながら有効な手段でして、言葉で念押ししてあげるだけで、読者が言葉通りに行動してくれる確率がアップします。

ちなみに、これは「コール トゥ アクション（Call To Action略してCTA）」と呼ばれています。

マーケティングでよく使われる言葉で、読者を具体的な行動に誘導することです。

最後に背中を押す一言は、意外にも多くの人が忘れがちです。積極的に使っていきましょう！

ステップ⑤の例文

リード文の失敗例と注意点5つ

最後に、リード文でやりがちな失敗例と注意点について解説します。

• 結論がなく、何について書かれた記事かわからない
• 検索キーワードを詰め込みすぎて不自然になっている
• 共感だけで終わり、解決策が提示されていない
• 本文と内容がズレた“釣りリード文”になっている
• 誰に向けた記事なのかが曖昧になっている

①：結論がなく、何について書かれた記事かわからない

リード文で最も多い失敗が、結論を出さずに話を始めてしまうことです。

背景説明や一般論から入ると、一見丁寧に見えますが、読者はそこまで待ってくれません。

検索ユーザーは「この記事を読めば、自分の疑問が解決するか？」を最初の数秒で判断しています。

そのため、リード文では完璧な答えでなくても構いません。

「この記事では◯◯がわかります」「結論から言うと〜です」といった形で、答えの方向性を先に示すことが重要です。

②：検索キーワードを詰め込みすぎて不自然になっている

SEOを意識するあまり、検索キーワードを無理に詰め込んでしまうケースもよく見られます。

たとえば
「リード文 書き方 SEO 初心者 向け 解説」
のような文章は、人が読んで明らかに不自然です。

不自然な文章は、読者の違和感につながり、結果的に直帰率や滞在時間を悪化させます。

③：共感だけで終わり、解決策が提示されていない

「こんな悩みありませんか？」
「◯◯で困っていませんか？」

ここまでは良いのに、そのまま話が流れてしまうリード文は非常にもったいないです。

共感はあくまで入口であり、読者が本当に知りたいのは「どうすればいいか」です。

④：本文と内容がズレた“釣りリード文”になっている

クリックを狙うあまり、本文以上に期待値を上げすぎたリード文も失敗例の一つです。

リード文で提示した内容と、本文で実際に書かれている内容がズレていると、読者は強い不満を感じます。

その結果、

• すぐ離脱される
• 滞在時間が伸びない
• Googleからの評価が下がる

といった悪循環に陥ります。

⑤：誰に向けた記事なのかが曖昧になっている

リード文で「誰のための記事なのか」が伝わらないのも、よくある失敗です。

初心者向けなのか、ある程度経験のある人向けなのか。この軸が曖昧だと、読者は「自分向けじゃない」と判断します。

リード文では、

• ブログ初心者の方
• SEOを学び始めたばかりの方
• 記事が読まれず悩んでいる方

など、対象読者を明確に言語化しましょう。

まとめ：リード文の書き方を理解して記事の完成度を高めよう

今回は、リード文の書き方について、役割・目的・構成・方法を整理しながら、5つの手順で解説しました。

リード文は単なる冒頭の説明文ではありません。

記事全体の価値を要約し、読者の悩みに共感し、解決の可能性を提示することで、「読む理由」を作る重要な箇所です。

この部分が弱いと、どれだけ本文が良くても離脱され、SEO効果やアクセス獲得にも悪影響が出ます。

今回紹介した手順とコツ、例文・チェックポイントを活用すれば、ブログ記事・Webメディア・企業サイト・メール・フォーム・プレスリリースなど、さまざまな場面で効果的なリード文を作成できます。

リード文が変わると、スクロール率・滞在時間・記事の評価は確実に変化します。

ブログ記事の本文の書き方、まとめ文の書き方については、下記の記事で解説しています。

>>ブログの書き方7ステップ15のコツ【初心者向けマニュアル】

>>ブログのまとめ文の書き方7つのコツ【テンプレートあり】